O turismo é, por sua natureza, um atrativo com apelo emocional muito grande, o que o torna extremamente influente durante os períodos de lazer, tranquilidade, e até mesmo de “fuga da realidade” das pessoas. Longe de sua rotina, seja em férias ou em um final de semana, as pessoas tendem a estar mais abertas às mudanças de comportamento e pensamento, e por conta disso, o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) lançou em 2008 o Passaporte Verde, um guia que incentiva viajantes a adaptarem práticas sustentáveis ao turismo.
Criado em parceria com os Ministérios do Meio Ambiente e do Turismo do Brasil, o Ministério Francês do Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentável, entre outros parceiros, o Passaporte Verde foi lançado no Rio de Janeiro em 2012, durante a Rio+20. Atualmente, com disseminação em diversos países como Costa Rica, Equador, África do Sul e Coréia do Sul, a campanha já é referência internacional em disseminação de informações sobre turismo sustentável.
De acordo com a consultora do Pnuma, Fernanda Daltro, o objetivo do programa é incentivar a prática de atividades sustentáveis durante o período de lazer, seja através da adoção de novos hábitos ou de passeios ecológicos, é extremamente importante na redução danos ao meio ambiente. "Com o auxílio do Passaporte Verde, o turista, seja nacional ou estrangeiro, irá diminuir o impacto ambiental da sua viagem e praticar o consumo consciente, e para isso, o PNUMA aposta no engajamento on-line e na disseminação de conteúdo. Para tanto, portal, aplicativo e mídias sociais, em especial o Facebook, são essenciais para impulsionar a mudança de atitude e um novo comportamento no consumidor", disse Fernanda.
Para o Rio de Janeiro, o projeto inicial foi a criação dos Roteiros Passaporte Verde, onde os mesmos propõem um novo olhar sobre os destinos, atuando como um convite à explorar a cidade de uma maneira mais autêntica, através de experiências que possibilitam um contato maior com a natureza, entre outras atividades. "Ao redor da cidade, foram listadas 11 opções de passeios mais sustentáveis, como a Trilha do Parque Lage-Corcovado, os passeios marítimos pela Baía de Guanabara e o Free Tour no Centro do Rio. Eles estão disponíveis tanto no portal da campanha, quanto no aplicativo Passaporte Verde", destacou a consultora.
Atuando também no setor do turismo, a campanha auxilia empresários a demonstrarem ao seu consumidor, o compromisso do seu estabelecimento com a sustentabilidade ambiental, econômica e social. "Com medidas simples, os benefícios são visíveis para os empreendimentos participantes, como a redução efetiva nos custos operacionais; a garantia de um melhor posicionamento do estabelecimento junto ao público; a possibilidade de obter um novo canal de promoção através do portal, do aplicativo e das redes sociais da campanha; a alternativa de utilizar os materiais promocionais da campanha (adesivos, cartazes, displays); uma maior motivação e engajamento dos funcionários com a causa ambiental; e a contribuição para o destino turístico como um todo", explicou Fernanda.
Atualmente, no trade de turismo, o Pnuma, realizador do programa, possui apenas uma parceria formal, a Associação Brasileira de Operadores de Turismo (Braztoa). De acordo com a diretora socioambiental da Braztoa, Andrea Leone, o incentivo de atividades sustentáveis favorece a redução danos ambientais no Brasil e no mundo. "Estamos muito felizes em fazer parte do projeto, que vai totalmente ao encontro com o momento atual do Programa Braztoa de Sustentabilidade, que é conscientizar e criar desejo nas pessoas do trade turístico e consumidores em priorizar e dar valor às empresas e serviços que desenvolvam ações sustentáveis. Acreditamos que, disseminando bons exemplos, vamos estimular novas práticas favoráveis ao nosso planeta”, concluiu Andrea.
Para saber mais sobre o programa e os roteiros disponíveis no Rio de Janeiro, acesse o portal da campanha www.passaporteverde.org.br.